HUGO: Η νέα καμπάνια για μια γενιά που δεν πατά φρένο

Το πρώτο κεφάλαιο εξερεύνησε την τριβή που πυροδοτεί τη φιλοδοξία. Για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνα 2026, η ιστορία ακολουθεί το cast στον ρυθμό της καθημερινότητας – κινούμενοι μέσα στην πόλη, κυνηγώντας τη φιλοδοξία και διατηρώντας τη δυναμική ζωντανή.

Αυτή τη σεζόν, οι Aaron, Tereza, Cato, Temi και Nick – πέντε διεθνείς δημιουργοί, που ο καθένας ενσαρκώνει μια ξεχωριστή πτυχή της φιλοδοξίας σε κίνηση – επιστρέφουν για να δώσουν ζωή στο Red Means GO ethos. Το cast των δημιουργών και πρωτοπόρων εξερευνά τις αμφιβολίες, τις πιέσεις και τις προσδοκίες που συνοδεύουν την επιλογή της προόδου αντί της άνεσης. Μας δείχνουν πως το να ξεκινήσεις δεν ήταν ποτέ το δύσκολο κομμάτι – το δύσκολο είναι να συνεχίσεις την πορεία σου. Μπορεί τα ταλέντα τους να ακολουθούν διαφορετικές κατευθύνσεις, όμως μοιράζονται την ίδια φιλοδοξία. Κινούμενοι μέσα στην πόλη με μια ακατάπαυστη ενέργεια, συνδέονται από την ίδια αποφασιστικότητα να συνεχίσουν να προχωρούν.

Μια νέα σειρά αντισυμβατικών μηνυμάτων αποτυπώνει την εσωτερική τριβή αυτής της φάσης της φιλοδοξίας και της παρακίνησης. «Έχεις δυνατότητες, αλλά…», «Κατά βάθος, το ξέρεις», «Έτσι δεν λειτουργεί ο κόσμος», «ΟΚ, αλλά είναι ένας κλάδος με πολύ μεγάλο ανταγωνισμό…» και «Δεν είναι ακριβώς καριέρα» έρχονται αντιμέτωπα με τους πρωταγωνιστές μας μέσα από τα social media και τις ψηφιακές πλατφόρμες.

Οι δηλώσεις αυτές δίνουν φωνή στις αμφιβολίες, τις πιέσεις και τις προσδοκίες που συνοδεύουν την προσπάθεια για πρόοδο, αντικατοπτρίζοντας έναν εσωτερικό διάλογο που απειλεί να καταπνίξει τα όνειρα. Ο καθένας φέρνει τη δική του δυναμική στην καμπάνια, η οποία εκφράζεται μέσα από αυθόρμητες, urban εικόνες και film. Σε έναν κόσμο επιμελημένης τελειότητας, αυτό είναι ωμό, αληθινό και αφιλτράριστο, αποτυπώνοντας την ενέργεια και την αποφασιστικότητα μιας γενιάς που αρνείται να σταματήσει.

Για να εκφράσουν την προσωπικότητά τους και το φιλόδοξο mindset τους, το cast φόρεσε ξεχωριστά κομμάτια από τη συλλογή HUGO Fall/Winter 2026, με το sharp tailoring να συνεχίζει να αποτελεί βασικό χαρακτηριστικό της πρότασης. Στο menswear, η υφή βρίσκεται στο επίκεντρο – το χαρακτηριστικό καρό της HUGO επαναπροσδιορίζεται μέσα στη χειμερινή χρωματική παλέτα, σε tailoring και outerwear, ενώ το σατέν ύφασμα χαρίζει μια εκλεπτυσμένη αίσθηση σε ακριβείς, δομημένες σιλουέτες. Ένα δερμάτινο Nappa jacket με γιακά πουκάμισου και τσέπες στο στήθος συνδυάζεται με tailored jeans σε φαρδιά γραμμή από μαύρο rigid denim και φοριέται πάνω από μια relaxed-fit cardigan που προσθέτει βάθος μέσω της υφής.

Στο womenswear, το επίκεντρο βρίσκεται στις μακριές σιλουέτες και στις κομψές, στενές γραμμές – σακάκια με μονό σταυρωτό κούμπωμα από υφάσματα με διαχρονικό χαρακτήρα συνδυάζονται με λεπτές πλεκτές δημιουργίες και δομημένα παλτό με παιχνιδιάρικους γιακάδες.

Με το πνεύμα των ’90s και τη στάση του σήμερα: η συλλογή φέρνει ζεστασιά, υφή και το χαρακτηριστικό HUGO στοιχείο στη διαδρομή που ανοίγεται μπροστά.

Ο ηθοποιός Aaron Altaras, με βάση το Βερολίνο, αποτελεί μέρος μιας νέας γενιάς δημιουργών που αναδύονται από τη γερμανική πρωτεύουσα. Πάντα σε κίνηση, το feed του στα social media αποτυπώνει αυτή τη δημιουργική πορεία, καθώς εξερευνά νέα μέρη και μοιράζεται τη δουλειά του με τον κόσμο.

Η Τσέχα φωτογράφος και σκηνοθέτης Tereza Mundilová κινείται ανάμεσα στο Βερολίνο, το Παρίσι και τη Νέα Υόρκη, εξερευνώντας τον χώρο ανάμεσα στην pop κουλτούρα και την εναλλακτική σκηνή, μέσα από συνεργασίες με σημαντικούς δημιουργούς, fashion brands και media.

Ο πολυδιάστατος καλλιτέχνης και μουσικός Cato, με βάση το Λονδίνο, συνδυάζει κολάζ, airbrush και vintage εικόνες στους πίνακές του, εξερευνώντας τη Black κουλτούρα, την ιστορία της τέχνης και την έννοια του belonging. Αυτοδίδακτος animator και μουσικός, το έργο του έχει παρουσιαστεί διεθνώς.

Από τον χώρο της επιμέλειας τέχνης, η curator με βάση το Λονδίνο Temitayo Famakinwa δραστηριοποιείται στους τομείς της τέχνης, των media και της digital culture. Διαδραμάτισε καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση του gallery content και της social strategy της Saatchi Yates για σημαντικές εκθέσεις το 2025, συμβάλλοντας στην επέκταση της απήχησής τους σε παγκόσμιο κοινό και επανεξετάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι γκαλερί συνδέονται με τις κοινότητές τους.

Ο Nick Cheo είναι ένας ανεξάρτητος DJ από το Ohio, γνωστός για τα παιχνιδιάρικα, genre-blending mashups του, που συνδυάζουν το χιούμορ με έντονο μουσικό κριτήριο. Με εκατομμύρια views, η δουλειά του έχει τραβήξει την προσοχή καλλιτεχνών όπως οι Tinashe, Zack Bia και Verdy. Πρόσφατα, ο Cheo ήταν μέρος του sold-out North American tour της PinkPantheress.