Telekom: Η νέα μάρκα που βάφει την Ελλάδα Magenta

Υπάρχουν χρώματα που δεν χρειάζονται συστάσεις. Τα βλέπεις και σχεδόν αυτόματα τα συνδέεις με ένα συγκεκριμένο όνομα, μια εικόνα, έναν ολόκληρο κόσμο.

Για την Telekom, το Νο1 brand τηλεπικοινωνιών παγκοσμίως, αυτό το χρώμα είναι το Magenta. Το Magenta είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα και προστατευμένα εταιρικά χρώματα διεθνώς, ενώ λειτουργεί ως κοινή οπτική γλώσσα του Ομίλου Telekom σε όλες τις αγορές όπου δραστηριοποιείται.

Στην Ελλάδα, το χρώμα αυτό γίνεται πλέον ακόμη πιο οικείο, καθώς η COSMOTE TELEKOM εξελίχθηκε σε Telekom.

Η πρώτη δυναμική εμφάνιση του διεθνούς brand στην ελληνική αγορά έγινε τον Απρίλιο του 2025, όταν η  COSMOTE ένωσε τις δυνάμεις της με την Telekom,  δημιουργώντας την COSMOTE TELEKOM.

Ήταν το πρώτο βήμα μιας σταδιακής μετάβασης. Στο διάστημα που ακολούθησε, προϊόντα και υπηρεσίες όπως τα Magenta ONE, Magenta Moments και Magenta AI, αλλά και μεγάλες χορηγικές δράσεις, έφεραν το ελληνικό κοινό πιο κοντά στην Telekom και στο χαρακτηριστικό της χρώμα.

Πλέον, με την πλήρη υιοθέτηση της μάρκας Telekom, δεν χρειάζεται να ψάξει κανείς πολύ για να τη συναντήσει. Σήμερα, μεταξύ άλλων, τη συναντάμε μπαίνοντας στα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς  ή πηγαίνοντας στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών.

Η παρουσία της νέας μάρκας δεν περιορίζεται στην Αθήνα. Σε ολόκληρη την Ελλάδα, 111 καταστήματα του Ομίλου ΟΤΕ έχουν υιοθετήσει την ταυτότητα της Telekom και έχουν «ντυθεί» στα Magenta.

Με την πλήρη μετάβαση στην Telekom, η νέα ταυτότητα της μάρκας και το Magenta πέρασαν, επίσης, σε προϊόντα και υπηρεσίες.

Ενδεικτικά, το COSMOTE 5G που έγινε Telekom 5G και το COSMOTE Fiber που έγινε Telekom Fiber, υιοθέτησαν τη νέα οπτική ταυτότητα της μάρκας.

Το ίδιο συνέβη και στον ψηφιακό κόσμο: το επίσημο website, toappκαι οι σελίδες στα social media μετονομάστηκαν αντίστοιχα σε telekom.gr, Telekom App και Telekom GR, και πέρασαν σε Magenta περιβάλλον.

Η σχέση της Telekom με το Magenta, όμως, δεν περιορίζεται στην οπτική ταυτότητα.

Διεθνώς, το χρώμα έχει περάσει και στις ίδιες τις ονομασίες προϊόντων και υπηρεσιών, λειτουργώντας ως βασικό στοιχείο της αρχιτεκτονικής του brand. Η ίδια λογική εφαρμόζεται πλέον και στην Ελλάδα.

Το COSMOTE Insurance εξελίχθηκε σε Magenta Insurance, η COSMOTE TV υιοθέτησε την ονομασία Magenta TV και το payzy μετονομάστηκε σε Magenta Pay.

Ένα ακόμη σημείο όπου το Magenta αποκτά τη δική του θέση στον χάρτη της Αθήνας είναι το Telekom Center Athens.

Η χορηγία ονοματοδοσίας του κλειστού γηπέδου μπάσκετ και του συνολικού συγκροτήματος φέρνει την Telekom σε έναν χώρο που συνδέεται εδώ και χρόνια με μεγάλους αγώνες, συναυλίες και εκδηλώσεις.

Έτσι, το Magenta βγαίνει από το παραδοσιακό περιβάλλον μιας εταιρείας τηλεπικοινωνιών και συναντά τους ανθρώπους σε έναν χώρο όπου ο αθλητισμός, η ψυχαγωγία και ο πολιτισμός συναντούν την τεχνολογία.

Η Telekom είναι σήμερα η πολυτιμότερη μάρκα τηλεπικοινωνιών παγκοσμίως, η κορυφαία στην Ευρώπη και μία από τις ισχυρότερες διεθνώς, ανεξαρτήτως κλάδου.

Σύμφωνα με τη μελέτη Brand Finance Global 500, η αξία της ανέρχεται σε 96,2 δισ. δολάρια, έχοντας αυξηθεί κατά 141% από το 2020.

Η πλήρης υιοθέτηση της Telekom στην Ελλάδα σημαίνει, επομένως, κάτι περισσότερο από μια νέα ονομασία, ένα νέο λογότυπο ή ένα νέο χρώμα. Συνδέει την ελληνική αγορά με τη δύναμη, την τεχνογνωσία και το παγκόσμιο οικοσύστημα της Telekom, καθώς και με διεθνείς συνεργασίες και τεχνολογίες αιχμής.

Η νέα ταυτότητα συνδέεται και με τη φιλοσοφία του Digital Optimism: την πεποίθηση ότι οι άνθρωποι εξελίσσονται μέσα από τη σύνδεση και την αλληλεπίδραση και ότι η τεχνολογία μπορεί να δημιουργεί περισσότερες δυνατότητες, συμμετοχή και αξία στην καθημερινή ζωή.

Αυτή η φιλοσοφία αποτυπώνεται στην αισιοδοξία, τη ζωντάνια, την αυθεντικότητα και την αξιοπιστία που χαρακτηρίζουν τη μάρκα, αλλά και στην επιδίωξή της να εμπνέει τους ανθρώπους μέσα από την τεχνολογία.