Η Α24 ξεκίνησε ως μια μικρή εταιρεία παραγωγής που αγκάλιαζε τολμηρές indie αμερικανικές παραγωγές κι ενώ το πνεύμα παραμένει ίδιο, η κλίμακα έχει σαφώς αυξηθεί καθώς δεν περιορίζεται πλέον αποκλειστικά σε ταινίες μικρού προϋπολογισμού ενώ, οι άγνωστοι σκηνοθέτες που στήριξε στα ντεμπούτα τους, έχουν γίνει πλέον αναγνωρίσιμοι. Κάπως έτσι στήριξε και τα αδέρφια Safdie στις ταινίες “Good Time” και “Uncut Gems”, που τους ανέδειξαν, αλλά και στα επόμενα ξεχωριστά βήματά τους, το “The Smashing Machine” του Benny Safdie που κυκλοφόρησε το 2025 και το “Marty Supreme” του Josh Safdie, που μας απασχολεί εδώ.
Με άλλα λόγια, τόσο η Α24, όσο και τα αδέρφια Safdie, έχουν εγκαθιδρύσει τη θέση τους στο ευρύ κοινό, όπως και ο πρωταγωνιστής του Marty Supreme, Timothée Chalamet. Παρόλα αυτά, αποφάσισαν να πάνε το μάρκετινγκ της ταινίας στα άκρα, λες και πρώτη φορά διαφημίζεται ταινία σε αυτόν τον πλανήτη. Έπιασε; Η απάντηση μόνο θετική μπορεί να είναι αν λάβουμε υπόψιν ότι έβγαλε 9,5 εκατομμύρια δολάρια μόνο την πρώτη μέρα κυκλοφορίας της στην Αμερική -την ημέρα των Χριστουγέννων του 2025- ξεπερνώντας κάθε εκτίμηση!
Η ταινία βασίζεται ελαφρώς στη ζωή και την καριέρα του αθλητή πινγκ πονγκ Marty Reisman (εδώ Marty Mauser), όπου στην Αμερική των ’50s κατέβαλε κάθε προσπάθεια για να γίνει παγκόσμιος πρωταθλητής, κόντρα σε κάθε εμπόδιο. Αλλά απ’ ότι φαίνεται, δεν είναι μια απλή βιογραφία ή ένα κλασικό sports-drama αφού συνδυάζει τόσο thriller, όσο και στοιχεία από ταινίες για ληστείες. Στο πλευρό του Chalamet, συναντάμε την Gwyneth Paltrow ενώ, η ταινία είναι γυρισμένη με φιλμ 35mm.
Συγκεντρώσαμε όλες τις αντισυμβατικές -και unhinged- τεχνικές μάρκετινγκ που χρησιμοποίησαν για την προώθηση της ταινίας, που ενώ στο άκουσμά τους τις χαρακτηρίζουμε «εντελώς αμερικανιά» (κι όντως εκεί έπιασε), έγιναν viral παγκοσμίως. Μένει να δούμε αν θα φέρουν με την ίδια ανταπόκριση το κοινό και στις ελληνικές αίθουσες από τις 15 Ιανουαρίου που κυκλοφορεί η ταινία.
Αρχικά θα πρέπει να τονίσουμε ότι το πρόσωπο που «κουβάλησε» όλες τις ιδέες προώθησης με περιττό ζήλο δεν είναι άλλο από τον Timothée Chalamet. Και λογικά όλα ξεκίνησαν από το υποτιθέμενο zoom meeting μεταξύ του ηθοποιού και της ομάδας μάρκετινγκ της Α24 που «διέρρευσε» κι έγινε viral. Για 18 λεπτά ο Chalamet προτείνει τις πιο παράλογες ιδέες με εντελώς cringe και εγωκεντρικό τρόπο, επαναλαμβάνοντας λέξεις όπως “SCHWAP!” και “Greatness” και βάζοντας την ομάδα να κάνει διαλογισμό, κοιτώντας τους εμμονικά. Κι ενώ βλέπεις τις απορημένες και άβολες εκφράσεις της ομάδας, έχεις έναν Timothée να παραληρεί για το πώς πρέπει όλη η καμπάνια προώθησης να «βαφτεί» με πορτοκαλί –αλλά το “Hardcore Orange”, όχι όποιο κι όποιο– για να είναι συνυφασμένη η ταινία με αυτό το χρώμα, όπως ήταν το ροζ για την “Barbie”.
Με αυτή την απόχρωση προτείνει να χρωματίσουν το Άγαλμα της Ελευθερίας ή τον Πύργο του Άιφελ, την ώρα που χιλιάδες μπαλάκια του πινγκ πονγκ θα πέφτουν απ’ τον ουρανό! Μπορεί οι ιδέες του να ακούγονταν εντελώς άκυρες και υπερβολικές αλλά πολλές από αυτές βγήκαν αληθινές, γεγονός που έκανε αρκετούς να απορούν αν τελικά επρόκειτο για στημένο βίντεο. Τι τελικά πραγματοποιήθηκε; Φωτίστηκε το Empire State Building στα πορτοκαλί, μπήκε η φάτσα του ως Marty Mauser στο κουτί των δημητριακών Wheaties (το οποίο έχει φιλοξενήσει πρόσωπα του αθλητισμού όπως τον μποξέρ Muhammad Ali ή τον θρύλο του μπάσκετ Michael Jordan) με τιμή 25 δολάρια και ένα τεράστιο πορτοκαλί ζέπελιν (σύμβολο, σύμφωνα με τον ίδιο, του American Greatness) με τον τίτλο της ταινίας και τη φράση “dream big”, έκανε βόλτες πάνω από διάφορες πόλεις της Αμερικής και, καμιά φορά, φιλοξενούσε και δημοσιογράφους που μετά έγραφαν για την εμπειρία τους.
Φυσικά αυτή η meta-marketing κίνηση που «κούμπωσε» στο χιούμορ της Gen Z, εκτιμήθηκε από πολλούς και για τη σατυρική της διάθεση απέναντι στον τρόπο που λειτουργούν τέτοια brainstorming meetings στον συγκεκριμένο τομέα.
Ο Timothée Chalamet κάνει method-marketingΠώς λέμε method-acting για τους ηθοποιούς που γίνονται οι ρόλοι τους; Τώρα έχουμε και το method-marketing με τους ηθοποιούς να αφήνουν να παρεισφρήσει ο χαρακτήρας στις προωθητικές ενέργειες της ταινίας. Ο ρόλος του Marty Mauser απαιτεί έναν εγωκεντρισμό, μια αλαζονεία, ένα ψώνιο, αν θέλετε. Και ναι, ο Chalamet τα έχει φέρει όλα αυτά στο συγκεκριμένο press tour. Αυτή του η πρόθεση φάνηκε ήδη τον προηγούμενο Φεβρουάριο από την ομιλία που έδωσε όταν παρέλαβε το Βραβείο Καλύτερου Α’ Ανδρικού στα Screen Actors Guild (SAG) Awards για την ερμηνεία του ως Bob Dylan στην ταινία “A Complete Unknown”. «[…] Η αλήθεια είναι ότι κυνηγάω το μεγαλείο. Ξέρω ότι οι άνθρωποι δεν μιλάνε έτσι συνήθως αλλά εγώ θέλω να είμαι ένας από τους καλύτερους» είχε πει χαρακτηριστικά και κάπως σαστίσαμε. Αργότερα σχολίασε ότι τότε μόλις που είχε τελειώσει τα γυρίσματα του Marty Supreme και ήταν ακόμη επηρεασμένος.
O Timothée Chalamet ποζάρει με το πορτοκαλί ζέπελιν
Σε πρόσφατη συνέντευξή του δήλωσε ότι στο Marty Supreme έδωσε την καλύτερη ερμηνεία του μέχρι σήμερα αφού δίνει “top-of-the-line performances” τα τελευταία 7-8 χρόνια, συμπληρώνοντας ότι «Δεν θέλω το κοινό να το θεωρεί δεδομένο. Δεν θέλω ούτε εγώ να το θεωρώ δεδομένο. Πρόκειται στ’ αλήθεια για top-level shit». Μένεις λίγο να απορείς με τέτοιες δηλώσεις. Από την άλλη, έρχεται να σου υπενθυμίσει ότι είναι όντως method-marketing δηλώνοντας ότι «Αυτό είναι το πνεύμα του Marty και νιώθω ότι είναι τελικά μια original ταινία σε μια εποχή που original ταινίες δεν βγαίνουν πια και τόσες. […] Είναι μια ταινία για το κυνήγι ενός ονείρου. Δίνω όσα έχω. Είτε είναι merch ή το Zoom ή δημόσιες εμφανίσεις, προσπαθώ να το βγάλω εκεί έξω με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Είναι το πνεύμα του Marty Mauser».
Σχετικά με την αυθεντικότητα της ταινίας και για το πως δεν είναι ένα ακόμη remake ή sequel αναφέρθηκε και στην εμφάνισή του στο The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, όπου πραγματικά ήταν χείμαρρος. Προμόταρε την ταινία χωρίς ανάσα, με τεράστιο πάθος και ενέργεια. Μάλιστα, επαναλάμβανε συνεχώς “Μarty Supreme. Christmas Day” (για την επίσημη κυκλοφορία της ταινίας στην Αμερική), σε τέτοιο βαθμό που κατάφερε να γίνει meme! Παράλληλα, είχε κι αυτούς τους σωματοφύλακες που φορούσαν κάτι τεράστιες πορτοκαλί μπάλες του πινγκ πονγκ στο κεφάλι, τους οποίους τους έπαιρνε παντού μαζί σε αυτό το press tour, δημιουργώντας μια εικόνα που αν μη τι άλλο σου εντυπώνεται.
Όμως έκανε κι άλλα! Πήγε καλεσμένος στην YouTube εκπομπή “Coulda Been Records” του κωμικού Druski, όπου στήνονται αληθινές οντισιόν για νέα ταλέντα κι έδωσε κι εκεί μπόλικο content. Παράλληλα, διέψευσε και τις φήμες που τον ήθελαν να κρύβεται πίσω από τον μυστηριώδη ράπερ EsDeeKid, συμμετέχοντας στο remix “4 Raws” που βγήκε στις 19 Δεκεμβρίου 2025 και μέσα στο κομμάτι επαναλαμβάνει –μαντέψτε– “Μarty Supreme”. Α-ΣΤΑ-ΜΑ-ΤΗ-ΤΟΣ!
Τα τελευταία χρόνια το method-dressing για την προώθηση μιας ταινίας γίνεται όλο και πιο σύνηθες, το να ντύνονται δηλαδή οι ηθοποιοί στο press tour με outfit εμπνευσμένα από την ταινία. Το προφανές παράδειγμα είναι η Margot Robbie για την “Barbie” και μετά χαρακτηριστικές είναι οι εμφανίσεις της Zendaya για το “Dune” ή το “Challengers” αλλά και η Ariana Grande με την Cynthia Erivo που ντύνονταν σε ροζ και πράσινες αποχρώσεις αντίστοιχα, αντηχώντας τις χαρακτήρες τους στο “Wicked”.
Ο Chalamet, όντας αυτός που πρότεινε το hardcore orange, ήταν κι αυτός που το εισήγαγε στο κόκκινο χαλί για το Μarty Supreme. Η σπάνια κοινή του εμφάνιση με τη σύντροφό του, Kylie Jenner, στην πρεμιέρα της ταινίας στο Los Angeles στις 8 Δεκεμβρίου 2025, συζητήθηκε πολύ κυρίως επειδή το ζευγάρι ντύθηκε σε matching πορτοκαλί απόχρωση, από το brand Chrome Hearts. Αλλά κι όταν τον συνόδευσε η μητέρα του, Nicole Flender, στο κόκκινο χαλί ντύθηκε και πάλι μαζί της στα πορτοκαλί.
O Timothée Chalamet αριστερά με την σύντροφό του, Kylie Jenner, και δεξιά με την μητέρα του, Nicole Flender
Όμως, ο Timothée δεν σταμάτησε εκεί όσον αφορά τα ρούχα. Συνεργάστηκε με τον σχεδιαστή Doni Nahmias για τη δημιουργία μιας limited-edition σειράς αντιανεμικών τζάκετ σε διάφορα χρώματα με την επιγραφή “Marty Supreme” κι έπειτα τα δώρισε σε μια λίστα, επιμελημένη από τον ίδιο, διάσημων που τους θεωρεί Goats (Greatest of All Time) στον τομέα τους. Μερικά άτομα από την λίστα είναι οι Tom Brady, Steph Curry, Justin Bieber, Kylie και Kendall Jenner, Kris Jenner, Hailey Bieber, Anthony Edwards, Michael Phelps, Frank Ocean, Karl-Anthony Towns, Central Cee και Druski. Κι αφού το αντιανεμικό φιγουράρισε στα social media, ήρθε η σειρά για το κοινό να το αγοράσει σε ειδικά pop-up μαγαζιά στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες, το Λονδίνο και το Σάο Παόλο (μάλιστα σε αυτό της Νέας Υόρκης έκανε και μια εμφάνιση ο Chalamet). Οι θαυμαστές έκαναν ουρές, περιμένοντας πολλές ώρες (έως και 17 ώρες διάβασα κάπου) για να αποκτήσουν το τζάκετ που κόστιζε 250 δολάρια -και τώρα μεταπωλείται διαδικτυακά σε εξωφρενικές τιμές!
Αυτό είναι, βέβαια, ένα από τα πιο τραβηγμένα παραδείγματα μάρκετινγκ της ταινίας όπου λειτούργησε το virality σε συνδυασμό με το fomo και την εμμονή που μπορεί να έχουν ορισμένοι άνθρωποι γύρω από έναν σελέμπριτι αλλά και με την ανάγκη να ανήκουν κι αυτοί στον παλμό του «τώρα» που προστάζουν συχνά τα social media!
Για το τέλος άφησα το πιο εντυπωσιακό -που έμεινε βέβαια μόνο στον εντυπωσιασμό! Η διάσημη Σφαίρα του Λας Βέγκας, που θεωρείται η μεγαλύτερη LED οθόνη στον κόσμο, μεταμορφώθηκε σε μια τεράστια πορτοκαλί πινκγ πονγκ μπάλα με τον τίτλο της ταινίας. Κι ενώ από μόνο του αυτό το θέαμα είναι επιβλητικό (όπως κάθε τι που προβάλει αυτή η Σφαίρα, υποθέτω) ο Chalamet ανέβηκε στην κορυφή της για ένα βίντεο, στο οποίο φωνάζει «μια αμερικανική ταινία που βγαίνει την ημέρα των Χριστουγέννων 2025» με μεγάλο ενθουσιασμό. Κάπως έτσι, έγινε ο πρώτος άνθρωπος που ανέβηκε στην Σφαίρα του Λας Βέγκας!
Ακόμη κι αν δεν χρειάζονταν, όλα αυτά συνέβησαν για την προώθηση μιας και μόνο ταινίας με τον Timothée Chalamet να έχει αναλάβει εξολοκλήρου την κατάσταση -ακόμη και η Gwyneth Paltrow που επιστρέφει 6 χρόνια μετά την τελευταία της κινηματογραφική δουλειά, είχε μια πιο «ήσυχη» παρουσία στο press tour. Πάντως, ο Chalamet όταν κέρδισε το Βραβείο Καλύτερου Ανδρικού Ρόλου για την ταινία αυτή στα Critics’ Choice Awards αλλά και στις Χρυσές Σφαίρες, τώρα στις αρχές του 2026, άφησε πίσω του τους πορτοκαλί τόνους και τις βαρύγδουπες δηλώσεις. Όπως και να έχει, εμείς περιμένουμε την ταινία στις ελληνικές αίθουσες από τις 15 Ιανουαρίου.
