ΚΥΡΙΑΚΗ
22
ΜΑΡΤΙΟΥ
Στις μέρες μας, η προώθηση μίας ταινίας ή μίας σειράς είναι πολλές φορές, αν όχι πάντα, ο λόγος που μία δουλειά θα στεφθεί με επιτυχία προς όφελος των συντελεστών ή όχι. Πάντοτε οι δημόσιες σχέσεις έπαιζαν κυρίαρχο ρόλο στο πόσο καλά θα πάει μία παραγωγή. Η βασική διαφορά της εποχής μας είναι πως πλέον τα press tour, η διαδικασία και ο καιρός που οι συντελεστές μίας δουλειάς περνούν ανά τον κόσμο για να προμοτάρουν την εκάστοτε δουλειά τους, έχουν ανελιχθεί σε μία τέχνη από μόνα τους. Οι στυλιστικές επιλογές, τα easter eggs που εκείνες κρύβουν, οι δηλώσεις που γίνονται μέσα από μία απλή εμφάνιση — όλα μα όλα έχουν αναδείξει την περίοδο πριν τη πρεμιέρα μίας σειράς ή ταινίας την πιο κερδοφόρα, την πιο viral, αλλά κυρίως και εκείνη που πλέον το φιλοθεάμον κοινό ανυπομονεί να δει.
Ο βασικός παράγοντας που ανέβασε τα press tours στο “βάθρο”, αν θέλετε, είναι η Zendaya και κυρίως ο στυλίστας της και “image maker” Law Roach. Η συνεργασία των δύο έχει ξεκινήσει εδώ και πάρα πολλά χρόνια, από όταν η Zendaya έπαιζε στο Disney Channel, πριν καν ενηλικιωθεί. Η σημασία στη λεπτομέρεια, το glamour, η επισημότητα με την οποία αντιμετωπίζουν ακόμα και τη πιο μικρή εμφάνιση — όχι απαραίτητα με ένα maxi φόρεμα αλλά ακόμα και με ένα t-shirt — κρύβει πίσω της μήνες σκέψης και προγραμματισμού. Για τη Zendaya και τον Law τα ρούχα και το εκάστοτε κόκκινο χαλί είναι κάτι πολύ περισσότερο από μία απλή απόδειξη πως είναι καλοντυμένοι.
Εδώ και αρκετά χρόνια το δημιουργικό δίδυμο έχει αποδείξει πως τα press tours και οι δημόσιες εμφανίσεις που προπορεύονται μίας πρεμιέρας πάντα θα επιφυλάσσουν κάτι καινούριο, κάτι εντυπωσιακό. Δημιουργούν ιστορίες με τις στυλιστικές και ενδυματολογικές τους επιλογές. Άλλωστε ο Law Roach έχει παραδεχτεί πως πίσω από κάθε περιοδεία προώθησης κάποιας δουλειάς της Zendaya υπάρχει μεθοδικό πλάνο και των δύο για το ποια archival pieces θα αγοράσουν (γιατί δεν νοικιάζουν τα ρούχα όπως είναι σύνηθες, αλλά επενδύουν σε αυτά), τι θα δημιουργήσει ο εκάστοτε σχεδιαστής με τον οποίο συνεργάζονται με αφορμή την ταινία, τι θα φορεθεί πού, σε ποια πόλη ταιριάζει ένα ρούχο και τι θέλουν να δηλώσουν με μία τέτοια επιλογή.
Με τo press tour των Challengers η ιδιοφυΐα του Law Roach έγινε ευρέως γνωστή και με αφορμή αυτό, το ίντερνετ ξεκίνησε να ξετρυπώνεται εμφανίσεις της Zendaya σε επίσημες πρεμιέρες ταινιών, όπου στην πραγματικότητα τα ρούχα της είχαν θεματική σύνδεση με την εκάστοτε ταινία. «Το σκέφτομαι ως “method dressing”, κάτι σαν το method acting», είχε δηλώσει ο Law roach στο Harpers bazaar.
@etalkctv Our new favourite 🥵 cyborg has entered the chat 😍 Zendaya ✨STUNNED✨ on the ‘Dune: Part 2’ red carpet premiere in London. 🇬🇧 #Zendaya #Fashion #Dune #DuneMovie #DunePart2 #Robot #Futuristic #RedCarpet #ZendayaEdit
Τον Δεκέμβριο του 2021, για παράδειγμα, στην πρεμιέρα του “Spider-Man: No Way Home”, η Zendaya φόρεσε ένα ανδρόγυνο look από τη συλλογή ready-to-wear άνοιξη 2022 του οίκου Alexander McQueen. Το σύνολο αποτελούνταν από ένα oversized γκρι σακάκι, διακοσμημένο με ένα κρυστάλλινο σχέδιο που θύμιζε ιστό αράχνης. Στην πρεμιέρα του Dune: Part Two, τον Φεβρουάριο του 2024, η ηθοποιός εμφανίστηκε στο κόκκινο χαλί με μία vintage πανοπλία από τη χειμερινή κολεξιόν του Mugler 1995. Ένα μεταλλικό «jumpsuit» που είχε διαφανή κομμάτια στα χέρια, στο στήθος, την πλάτη και τα πόδια.
Θα μπορούσα να συνεχίσω με παραδείγματα προηγούμενων press tours της για να επιβεβαιώσω την άποψη πως τα press tours είναι μία ξεχωριστή τέχνη που έχουν κατορθώσει να τελειοποιήσουν οι δύο τους. Δεν χρειάζεται, ωστόσο, να ανατρέξουμε στο παρελθόν, καθώς το παρόν μας επιβεβαιώνει με μεγάλη ευκολία την παραπάνω άποψη. Για το 2026 η Zendaya δεν έχει ούτε μία, ούτε δύο, ούτε τρεις, αλλά πέντε δουλειές της που θα κάνουν πρεμιέρα μέσα στο έτος: το The Drama με τον Ρόμπερτ Πάτισον, η τρίτη σεζόν του Euphoria, το Dune: Part Three, το Spider-Man: Brand New Day και η Οδύσσεια του Κρίστοφερ Νόλαν. Αυτό σημαίνει ένα πράγμα για το ίντερνετ: προετοιμαστείτε να αντικρίσετε μαγικές εικόνες και στυλιστικές επιλογές, λεπτομερώς σχεδιασμένες από δύο ιδιοφυείς ανθρώπους. Νομίζω το TikTok περιμένει λίγα πράγματα περισσότερο από τα looks που θα δημιουργήσει ο Law Roach για τα επερχόμενα press tours της Zendaya.
Ο «μαραθώνιος» έχει ήδη ξεκινήσει, με τη Zendaya να επιστρέφει στο spotlight για το promotion της ταινίας που πρωταγωνιστεί με τον Robert Pattinson, «The Drama», παραγωγή της A24. Η αρχή έγινε με την επιστροφή ενός statement κομματιού που έχει φορεθεί από τη Whitney Houston μέχρι τη Sarah Jessica Parker, το flower dress του Eugene Alexander, που η τελευταία είχε φορέσει στο opening πλάνο του «Sex and the City: The Movie». Η εμφάνισή της στο Jimmy Kimmel, η απλή αλλά εντυπωσιακή τουαλέτα των Oscars, συμπληρώνουν μία σειρά από looks που, προς το παρόν, κορυφώθηκαν στην πρεμιέρα της ταινίας.
Η Zendaya και ο Law Roach αποφάσισαν να τιμήσουν την κλασική αμερικανική παράδοση που θέλει τη νύφη να φοράει «something old, something new, something blue and something borrowed». Στην ταινία εκείνη και ο Robert Pattinson αποτυπώνουν ένα ζευγάρι που παντρεύεται, ταυτόχρονα η φήμη πως η ίδια η Zendaya έχει παντρευτεί με τον Tom Holland δεν έχει διαψευστεί και τα δαχτυλίδια στο αριστερό της χέρι μάλλον την επιβεβαιώνουν.
@varietymagazine Zendaya on wearing the same Vivienne Westwood gown to #TheDrama premiere that she wore to the #Oscars in 2015: “I remembered the saying: ‘Something old, something new, something borrowed, something blue.’ So, this is my something old. I thought I’d bring it back and give it new life.”
Επιστρέφοντας στα ρούχα, η ηθοποιός εμφανίστηκε στην πρεμιέρα της ταινίας φορώντας το «something old»: ένα νυφικό της Vivienne Westwood που είχε φορέσει η Zendaya στα πρώτα της Oscars, όταν ήταν 18 χρονών. Φυσικά, αυτή η πανέξυπνη και τρομερά on point επιλογή υπενθυμίζει ξανά γιατί η Zendaya και ο Law Roach είναι ένα δίδυμο που πάντα θα επικοινωνεί κάτι με τις στιλιστικές του επιλογές. Τα ρούχα, άλλωστε, δεν είναι απλά υφάσματα, αλλά ούτε και απλά μέσα εντυπωσιασμού. Οι δυο τους έχουν κατορθώσει να τα αναγάγουν σε εργαλεία storytelling, που ωφελούν τις ταινίες που προμοτάρουν — και αυτό κάνει την περίοδο πριν το release των ταινιών της, οριακά, πιο ενδιαφέρουσα από τις ίδιες τις ταινίες.
