Different Together: Η ανοιξιάτικη καμπάνια της United Colors of Benetton “γιορτάζει” τη διαφορετικότητα

Ένα χαρούμενο, αυθεντικό, πολυεθνικό καστ. Βασικά και πολύχρωμα ενδύματα. Οι εικόνες αποπνέουν ηρεμία και απλότητα. Η νέα διαφημιστική καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025 της United Colors of Benetton είναι ένας φόρος τιμής στα αρχέτυπα επικοινωνίας της εταιρείας.

Οι φωτογραφίες τραβήχτηκαν στα στούντιο της Benetton, τα οποία αποτέλεσαν στο παρελθόν το σκηνικό πολλών διαφημιστικών εκστρατειών της εταιρείας και έγραψαν ιστορία στη διαφήμιση. Φωτογράφος είναι ο Guilherme Vieira, ένας νέος δημιουργός που τελειοποίησε τις ικανότητές του στη Fabrica, το κέντρο έρευνας και επικοινωνίας της εταιρείας. Το styling επιμελήθηκε η Anna Carraro, ένα ανερχόμενο ταλέντο, ικανή να ενισχύσει ένα γνήσιο καστ και να τονίσει ένα μοντέρνο και ιδιαίτερα άνετο στυλ, όπου η μόδα γίνεται προέκταση της πραγματικής ζωής.

Τα μοντέλα είναι ένα πολύχρωμο μείγμα διαφορετικών ηλικιών, εθνικοτήτων, στυλ και προσώπων. Μαζί με το κορυφαίο μοντέλο Lea T, αποτελούν μια ομάδα καθημερινών ανθρώπων, που περιφέρονται στους χώρους και τους διαδρόμους της εταιρείας στο Castrette. Το χαρακτηριστικό που τους ενώνει είναι η στάση τους: συνειδητοποιημένη, συνεργατική, αισιόδοξη και μερικές φορές ειρωνική.

Different Together, είναι το όνομα της καμπάνιας, το οποίο υπενθυμίζει μια βασική αξία της κουλτούρας της Benetton: ένας ομοιογενής και μονόχρωμος κόσμος είναι βαρετός. Για να προχωρήσουμε μαζί, πρέπει να αναγνωρίσουμε και να υμνήσουμε τις διαφορές μας. Αυτό αποτελεί μια βασική έννοια, και ιδιαίτερα στην εποχή που ζούμε, η οποία χαρακτηρίζεται από μεγάλες διαφορές και υπέρμετρη μισαλλοδοξία.

Με τη Different Together, η United Colors of Benetton αντανακλά την ιστορία της και κοιτάζει προς ένα μέλλον στο οποίο το βασικό της στυλ και οι οικουμενικές της αξίες θα είναι και πάλι ζωτικής σημασίας για την αποκωδικοποίηση του κόσμου γύρω μας.