Σε δημοπρασία στην εκπομπή «Cash or Trash» συμμετείχε ο Πύρρος Δήμας, όπου εμφάνισε προς πώληση τη δάδα που κράτησε ως τελευταίος λαμπαδηδρόμος στο Καλλιμάρμαρο Στάδιο, λίγο πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 2012.
Όπως είπε στην παρουσιάστρια Δέσποινα Μοιραράκη, «το αντικείμενο που σας φέρνω φώτισε όλο το Λονδίνο το 2012 και όλη την ανθρωπότητα».
Και παρότι η αρχική εκτίμηση για το σπουδαίο αυτό κειμήλιο που έφερε ο Πύρρος Δήμας ήταν 7.000 ευρώ, οι αγοραστές του «Cash or Trash», ενθουσιασμένοι από την παρουσία του Ολυμπιονίκη, κατέληξαν τελικά στα 10.200 ευρώ.
Ο Πύρρος Δήμας έκανε γνωστό πως η σκέψη του ήταν τα χρήματα να διατεθούν στα «Παιδικά Χωριά SOS», γεγονός που αποτέλεσε καθοριστικό κίνητρο για την ενίσχυση των προσφορών από τους αγοραστές.
Η κίνηση, ωστόσο, αυτή του Ολυμπιονίκη σχολιάστηκε αρνητικά, καθώς πρόκειται για ένα ιερό κειμήλιο και σύμβολο του Ολυμπισμού, και σύμφωνα με τον Καταστατικό Χάρτη της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (IOC), αλλά και τη σχετική εθνική νομοθεσία, απαγορεύεται ρητώς η εμπορική εκμετάλλευσή του.
Συγκεκριμένα, η Ελληνική Ολυμπιακή Επιτροπή (ΕΟΕ) εξέφρασε τη δυσαρέσκειά της μέσω επιστολής προς τον τηλεοπτικό σταθμό:
«Η χρήση της Ολυμπιακής δάδας για σκοπούς προώθησης, διαφήμισης ή εμπορευματοποίησης, πέραν του ιστορικού και συμβολικού της χαρακτήρα, αντίκειται στις αρχές που διέπουν το Ολυμπιακό Κίνημα. Αν και αναγνωρίζεται η σπουδαία προσωπικότητα του Πύρρου Δήμα ως εθνικού προτύπου και η πρόθεση του, καθώς η δημοπρασία είχε ως στόχο το ποσό να δωριστεί προς τα Παιδικά Χωριά SOS, η σύνδεση της παρουσίας του με την εμπορική προβολή της δάδας χαρακτηρίζεται άστοχη».
Με την επιστολή αυτή ζητά από τον τηλεοπτικό σταθμό να μην υπάρξει ξανά προβολή της Ολυμπιακής Δάδας ή άλλων Ολυμπιακών συμβόλων σε πλαίσιο που μπορεί να εκληφθεί ως εμπορική χρήση, ώστε να διαφυλαχθεί και η ακεραιότητα του Ολυμπιακού Κινήματος, ενώ καταλήγει πως «επιφυλάσσεται, ρητώς, παντός νομίμου δικαιώματός της.
